सोशल मीडिया सामग्री कैलेंडर हर सोशल मीडिया मार्केटर की रणनीति का क्रेज है। जब अच्छी तरह से किया जाता है, तो सामग्री आपके दर्शकों को आपके ब्रांड के करीब लाती है, आपके ब्रांड के व्यक्तित्व को प्रदर्शित करती है और सबसे महत्वपूर्ण बात, आपके लक्ष्यों का समर्थन करती है।



लेकिन क्या वास्तव में आपके KPI ड्राइव करता है?

यह क्या है कि आपके दर्शकों को लगता है जब वे आपकी सामग्री पर आते हैं जो तब एक तरह, एक शेयर या एक लिंक क्लिक में परिवर्तित हो जाता है? उन्हें ऐसा क्यों लगता है?



और आप सफलता की प्रतिकृति बनाने वाली ताज़ा सामग्री को कैसे जारी रख सकते हैं?

आप अपने सोशल मीडिया डेटा में उन सवालों के जवाब पा सकते हैं। हालाँकि, के अनुसार HASHTAGS सूचकांक केवल 49% विपणक सोशल मीडिया सामग्री बनाने के लिए डेटा का उपयोग कर रहे हैं।

पर रिपोर्टिंग कर रहे हैं सामाजिक डेटा यह समझने के बारे में नहीं है कि आप अपने लक्ष्यों तक पहुंचे और क्या काम किया या क्या नहीं किया। एक गहरे स्तर पर, डेटा विश्लेषण और रिपोर्टिंग रचनात्मक सोशल मीडिया सामग्री में अंतर्दृष्टि को घुमाने के बारे में है जो आपके दर्शकों के साथ अधिक गहराई से गूंजती है और आपको एक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ देती है।

सोशल मीडिया मार्केटिंग के लिए सामग्री बनाने के तरीके जानने के लिए पढ़ते रहें और अपनी प्रेरणा के रूप में डेटा का उपयोग करके अपनी रणनीति को सुपरचार्ज करें।

1. यह निर्धारित करना कि क्या काम किया है और क्या नहीं है सभी रिश्तेदार हैं

सामग्री को हमेशा एक विशिष्ट लक्ष्य के साथ जोड़ा जाना चाहिए। यदि आप केवल इसलिए सामग्री बना रहे हैं क्योंकि एक विचार मजेदार लगता है, तो यह काम कर सकता है, लेकिन आपका उद्देश्य क्या है? मार्केटिंग फ़नल के किस चरण में वह सामग्री गिरती है?

अपना ग्राउंड सामग्री की रणनीति इरादा और औसत दर्जे के उद्देश्यों के साथ। उन लोगों के बिना, यह जानना बेहद मुश्किल है कि उस सामग्री को देखने के लिए कौन सा डेटा आपको दिखाएगा यदि वह सामग्री 'काम की है।'

सुनिश्चित करें कि आप पहले से अधिक प्रभावी सोशल मीडिया सामग्री बनाएं कौन से KPI सही हैं । इस तरह जब आप सामग्री के प्रदर्शन पर वापस रिपोर्ट करते हैं, तो आप आवश्यक डेटा पर विचार कर सकते हैं, समझ सकते हैं कि क्या हुआ और जांच क्यों।

यदि आपको फ़नल के प्रत्येक चरण के लिए अपने केपीआई पर सामग्री विचारों या निर्णय लेने में थोड़ी मदद की आवश्यकता है, तो हमारे बारे में जानें सोशल मीडिया मेट्रिक्स मैप !

2. लक्ष्य द्वारा शीर्ष प्रदर्शन करने वाले पदों को पहचानें

आपकी सामग्री प्रेरणा के लिए प्रारंभिक बिंदु आपकी शीर्ष-प्रदर्शन सामग्री होनी चाहिए और जैसा कि हमने पहले ही बताया है, सफलता आपके लक्ष्यों के सापेक्ष है। साथ में विश्लेषिकी उपकरण HASHTAGS की तरह, आप प्रदर्शन डेटा पोस्ट-दर-पोस्ट देख सकते हैं, KPI द्वारा सॉर्ट किया जा सकता है और कुशलता से यह निर्धारित किया जा सकता है कि कौन सी सामग्री अधिक बनाना है।

मान लें कि आप एक नया और बेहतर उत्पाद या सेवा लॉन्च कर रहे हैं। सामाजिक पर अपने पिछले उत्पाद लॉन्च और पिछले उत्पाद सामग्री प्रदर्शन को देखें। यहां बताया गया है कि आप उस सामग्री के मूल्यांकन को कैसे तोड़ सकते हैं:

लक्ष्य: ड्राइव रूपांतरण

सामाजिक KPIs: लिंक पर क्लिक करें और क्लिक-थ्रू दर

शीर्ष प्रदर्शन करने वाली सामग्री का विश्लेषण:

  • उन कारकों का मूल्यांकन करें जो आपके दर्शकों को उन KPI को उलझाने और चलाने में योगदान करते हैं।
  • क्या आपने तड़क-भड़क वाले CTA का उपयोग किया या वे अधिक प्रत्यक्ष थे?
  • आपने किन रचनात्मक संपत्तियों का उपयोग किया और उन्होंने आपके दर्शकों के कार्यों को कैसे प्रभावित किया होगा?
  • क्या आपने अपने सामग्री प्रारूप के साथ कुछ नया करने की कोशिश की या कोशिश की और सच्ची विधि से चिपक गए?

यदि आप कम से कम उत्तरों की परिकल्पना कर सकते हैं और पैटर्न स्थापित कर सकते हैं, तो आप अपनी अंतर्दृष्टि को लागू कर सकते हैं, एक लचीली सामग्री रूपरेखा का निर्माण कर सकते हैं और अपनी सफलता को दोहरा सकते हैं।


फेसबुक छवि पोस्ट के लिए सबसे अच्छा आकार

3. अपने कम प्रदर्शन वाले पदों का विश्लेषण करें

सफलता पर ध्यान केंद्रित करना आसान है, लेकिन यह जानना भी उतना ही महत्वपूर्ण है कि किस प्रकार की सामग्री आपके दर्शकों को दोहरा सकती है। कंटेंट पर अपने पहियों को स्पिन करना जारी रखना, जिसमें आपके दर्शकों के लिए बहुत कम-से-कोई मूल्य नहीं है, एक हारने वाली स्थिति है। असल में, 45% उपभोक्ता अप्रासंगिक सामग्री के कारण एक ब्रांड को अनफ़ॉलो कर देगा।

स्प्राउट सोशल इंडेक्स डेटा: क्यों उपभोक्ता सोशल पर ब्रांडों को अनफॉलो करते हैं

यदि आप कक्षा में सर्वश्रेष्ठ होना चाहते हैं, तो जांच लें कि क्या है नहीं काम कर रहे हैं और निदान क्यों। क्या एक सीटीए गायब था? क्या सामग्री ऑफ-ब्रांड या अप्रासंगिक है? क्या आपके दर्शकों ने पहले सामग्री देखी है? क्या मंच इस सामग्री प्रकार के लिए सही जगह था?

यदि आपके पास एक महीने में एक ही पोस्ट है जो आपके मानक के अनुरूप नहीं है, तो इसका मतलब यह नहीं है कि आपको उस सामग्री को तुरंत पूरी तरह से फेंक देना चाहिए। इसके बजाय, समय के साथ पैटर्न देखें, जैसे आप सफल पदों के लिए करेंगे।

सामग्री प्रदर्शन पठारों के बारे में चिंतित हैं? इस चेकलिस्ट का उपयोग करें अपनी सामग्री रणनीति को आगे बढ़ाने और वापस उछालने के लिए।

स्प्राउट जैसे सोशल मीडिया प्रबंधन टूल में, आप अपनी पोस्ट्स में टैग को जोड़ सकते हैं। इससे आपको उन पोस्ट और सामग्री प्रकारों पर नज़र रखने में मदद मिल सकती है जो अंडरपरफॉर्म करते रहते हैं। फिर, आप उस टैग डेटा का विश्लेषण कर सकते हैं जो सामान्यताओं को खोजने के लिए है जो कम प्रदर्शन की ओर इशारा करते हैं और निर्धारित करते हैं कि किस सामग्री को बंद करना है।

4. हमेशा व्यस्तता और भावना को देखें

सगाई मेट्रिक्स यह हमेशा एक संकेत नहीं है कि आप एक लक्ष्य से मिले थे, लेकिन वे आपके दर्शकों के बारे में काफी कुछ इंगित करते हैं और उनके लिए सोशल मीडिया सामग्री कैसे बनाते हैं। उपभोक्ता उन ब्रांडों का सम्मान करते हैं, जो जानते हैं कि किस तरह से अपने दर्शकों को सामाजिक रूप से सर्वश्रेष्ठ श्रेणी में शामिल करना है HASHTAGS सूचकांक । लेकिन एक गहरी परत, भावना, भावनाएं और भावनाएं जा रही हैं जो आपकी सामग्री पर किसी व्यक्ति की प्रतिक्रिया को बढ़ाती हैं।

सामाजिक हमारे संगठन के लिए वास्तव में एक महत्वपूर्ण उपकरण है और स्प्राउट ने हमें यह समझने में मदद की है कि हमारे दर्शक कौन हैं और वे हमसे क्या देख रहे हैं। सामग्री को इस तरह से प्रकाशित करने में सक्षम होना जो हमारे दर्शकों के सामग्री के साथ कब और क्यों के लिए उत्तरदायी है, हमारे सगाई मैट्रिक्स में सुधार हुआ है।

कुछ प्लेटफार्मों पर, फेसबुक और लिंक्डइन की तरह, लोग पारंपरिक 'जैसे,' से परे विभिन्न प्रतिक्रियाओं का चयन कर सकते हैं, जो आपको एक बेहतर विचार दे सकते हैं कि पोस्ट कैसे और क्यों प्रतिध्वनित हुआ। कभी-कभी, लोग आपको यह भी बताएंगे कि उन्हें क्या पसंद है, इसलिए हमेशा टिप्पणी अनुभाग देखें।

सगाई की दरें आपकी सामग्री की प्रासंगिकता को बताती हैं और ट्रैक करती हैं कि आपके दर्शक आपके कंटेंट के साथ कितनी सक्रियता से जुड़े हैं। यदि आपके पास एक छोटा दर्शक है, तो ब्रांड जागरूकता और आत्मीयता के निर्माण में प्रासंगिकता विशेष रूप से महत्वपूर्ण है।

5. Google Analytics डेटा से प्रेरणा प्राप्त करें

के लिये 52% सामाजिक विपणक , बढ़ते वेब ट्रैफ़िक उनका शीर्ष लक्ष्य है। लिंक क्लिक एक अच्छा संकेत है कि आपकी सामग्री ट्रैफ़िक चला रही है, लेकिन Google Analytics आपको गहरी खुदाई करने और नई सामाजिक सामग्री को प्रेरित करने में मदद कर सकता है।

जीए के साथ, आप प्रत्येक वेब पेज के पेजव्यू, ट्रैफिक रेफरल, रूपांतरण, पेज वैल्यू और बहुत कुछ का टूटना देख सकते हैं। यदि ऐसे उच्च-मूल्य वाले पृष्ठ हैं जिन्हें आपने सामाजिक रूप से साझा नहीं किया है, तो आप अपने दर्शकों के बारे में जो जानते हैं उसका उपयोग करें और उस पृष्ठ के आसपास सामाजिक पोस्ट को विकसित करने के लिए वे जिस तरह की सामग्री संलग्न करते हैं।

सामाजिक, वेब पेज, ब्लॉग सामग्री, वेबिनार और अन्य प्रकाशित विपणन सामग्री को बढ़ावा देने के लिए निर्धारित करने के लिए सामाजिक के बाहर अपने अन्य विपणन सहयोगियों के साथ सहयोग करें। फिर, जब आप अपनी सामग्री प्रकाशित करने के लिए तैयार हों, तो जोड़ें यूटीएम ट्रैकिंग आपके द्वारा साझा किए गए प्रत्येक URL पर इस तरह, आप जीए में परिणामों को ट्रैक कर सकते हैं, अन्य हितधारकों को रिपोर्ट कर सकते हैं और आवश्यकतानुसार अपनी सामग्री को परिष्कृत कर सकते हैं।

६। ब्रांड-प्रासंगिक बातचीत में टैप करें

केवल अपने विचारों को तैयार करने के लिए सर्वोत्तम प्रथाओं या प्रदर्शन का उपयोग करने के बजाय, सामाजिक सुनने के डेटा का भी उपयोग करें। सामाजिक श्रवण आपको प्रासंगिक प्रवृत्तियों, विषयों और विषयों को खोजने में मदद कर सकता है जो अभी आपके लक्षित दर्शकों के साथ गूंज रहे हैं और सामग्री प्रेरणा के लिए परिपक्व हैं।

स्प्राउट की श्रवण और रिपोर्टिंग सुविधाओं ने हमें अपनी सामग्री और विषयों को पहले की तुलना में बहुत अधिक विस्तार से खोदने में सक्षम बनाया है, जो हमें प्रमुख हैशटैग, प्रभावित करने वाले, रुझान और मैट्रिक्स की व्यापक रूप से पहचान करने में मदद करता है।

स्प्राउट के श्रवण उपकरण में, उपयोगकर्ता आपके ब्रांड, उत्पादों, उद्योग और यहां तक ​​कि अधिक के बारे में वार्तालापों और धारणाओं को बनाने और लगातार निगरानी करने के लिए विषय टेम्पलेट्स का उपयोग कर सकते हैं। एक बार जब आप अपने विषय सेट कर लेते हैं, तो फ़िल्टर और कीवर्ड आपको अधिक बारीक विवरण प्राप्त करने में मदद कर सकते हैं जो आपको आकर्षक सोशल मीडिया सामग्री बनाने में मदद करेंगे।

HASHTAGS ब्रांड स्वास्थ्य क्वेरी बिल्डर

मान लीजिए कि आपने ब्रांड स्वास्थ्य के आसपास एक विषय स्थापित किया है और आप ध्यान देते हैं कि पिछले कुछ महीनों में ट्विटर पर सकारात्मक भावना बढ़ी है। आप अप-टिक करने वाले संदेशों पर हॉन करने के लिए एक पॉजिटिव सेंटीमेंट फ़िल्टर जोड़ सकते हैं और जाँच सकते हैं कि वास्तव में यह लोगों के गुदगुदाने के लिए क्या है। फिर, सामग्री बनाने के लिए उन वार्तालापों से प्राप्त अंतर्दृष्टि का उपयोग करें जो सकारात्मकता को डायल करना जारी रखता है।

सोशल मीडिया के माध्यम से भावुक विश्लेषण विपणक के लिए ux में सुधार का एक शानदार उदाहरण है

या, शायद आप ध्यान दें कि आपके द्वारा प्रदान किए जाने वाले उत्पादों या सेवाओं के प्रकार के बारे में आवर्ती प्रश्न और गलत धारणाएं हैं। यह संकेत दे सकता है कि आपको अपने दर्शकों के ज्ञान अंतराल को भरने के लिए अधिक शैक्षिक सामग्री विकसित करने की आवश्यकता है।

ब्रांड स्वास्थ्य, कोरोनावायरस, स्कूल पतन योजनाओं जैसे व्यक्तिगत विषयों की खोज करने की क्षमता और स्प्राउट आसानी से पचने योग्य प्रारूप में महत्वपूर्ण डेटा प्रदान करते हैं (जो कि आंतरिक रूप से साझा करना भी आसान है) ने हमें डेटा को नियमित रूप से और कुशलता से पेश करने में मदद की है।

7. प्रतियोगी डेटा को देखें

अपनी प्रतिस्पर्धा से बाहर खड़े होने के लिए, पहले आपको उन्हें समझना होगा और जानना होगा कि आप कैसे ढेर हो गए हैं। सुनने से यहाँ भी मदद मिल सकती है।

एक स्थापित करें प्रतिस्पर्धी विश्लेषण अपने प्रतिद्वंद्वियों के बारे में वार्तालापों में प्रमुख कीवर्ड, सामग्री थीम और हैशटैग खोजने के लिए अपने सुनने के उपकरण में विषय। स्प्राउट में प्रतियोगी, सामग्री प्रकार और भावना द्वारा फ़िल्टर करने के विकल्प के साथ, आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि आपके साझा दर्शकों के बीच क्या सामग्री गूंजती है, ग्राहक दर्द बिंदुओं को ढूंढें जो भविष्य की सामग्री को हल कर सकते हैं और आपकी सामग्री और ब्रांड को अलग करने के नए अवसरों की खोज कर सकते हैं।

जुड़े रहें और चुस्त रहें

आपके दर्शकों का स्वाद निश्चित नहीं है, और न ही आपके दर्शक हैं। आप हमेशा उन्हें बदलने के लिए भरोसा कर सकते हैं। लेकिन अगर आप अपने दर्शकों से जुड़े रहते हैं और सामाजिक डेटा का पालन करना जारी रखते हैं, तो आप लगातार अधिक प्रेरित और सफल सामग्री बनाने के तरीके खोज सकते हैं।

आपके डेटा के साथ और भी बहुत कुछ किया जा सकता है। इस गाइड को डाउनलोड करें सोशल मीडिया डेटा का उपयोग करने के 40 अलग-अलग तरीकों के बारे में जानने के लिए जिन्हें आपने अनदेखा किया होगा।